美網今年廣告看板獨缺耐吉

華爾街日報報導,美國網球公開賽向來是全球最大運動用品製造商耐吉(Nike)重要的宣傳場合,但今年其選擇缺席,改由透過app和紐約的快閃店來推銷網球用品。

今年美網不但少了莫瑞(Andy Murray)和小威廉絲(Serena Williams)等明星球員出賽,就連比賽場地也不見運動品牌耐吉的蹤影。

雖然在紐約法拉盛草園公園裡的美網主場館不見耐吉品牌影子,但耐吉卻選擇透過智慧手機上的app和紐約多個快閃店去行銷其網球用品。

耐吉在行銷上做如此重大改變,是因為民眾的消費習慣已轉為愈來愈倚賴網購,促使耐吉也要積極經營網購市場。

美網主忠訓國際球場亞瑟艾許球場(Arthur Ashe Stadium)多年來都是耐吉行銷自己與產品的最重要場地,由費德勒(Roger Federer)和莎拉波娃(Maria Sharapova)等多位球星穿上耐吉的球衣等用品來塑造形象。

其實像愛迪達(Adidas)等著名運動品牌也跟耐吉一樣,利用像美網等大滿貫賽事中以相同的手法來行銷自己。但包括愛迪達等品牌今年也開始經營自家的網站來鎖定網購市場。

但耐吉今年來的行銷手法正逐漸拋棄傳統做法,轉往在曼哈頓和皇后區等快閃店促銷其球鞋,並透過其SNKRS app銷售有費德勒簽名的一款球鞋。網友可耐吉的app登入並接受通知,可得知在特定快閃店才有特定款式的球鞋。

美國網球協會(USTA)表示,耐吉今年決定不再在美網傳統的廣告看板秀出其品牌商標,所以耐吉已不是賽事的贊助商。耐吉自1998年開始就沒有在美網的廣告看板上缺席過。

耐吉表示正繼續跟USTA商談未來ok忠訓在美網賽事中的其他廣告選擇。

耐吉近期表示會以非傳統方式在非常規的地方去終止過去的銷售經驗。

(工商時報)

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24歲的林朋霖建國中學、清華大學畢業,學歷出色,原本家境不錯的他,卻因爸爸經營的工廠倒閉,最慘一家4口靠一碗20元的粉圓冰果腹,幸好在北市教育局認助清寒學生基金會幫忙下完成學業,也將赴美國哥倫比亞大學攻讀研究所。

林朋霖 期待回饋社會

教育局認助清寒學生基金會成立20年,今年認助中的學生超過1300人次、歷年受助也逾12萬人次,林朋霖是首位將赴哥大攻讀生物統計研究所的受助學生。

林朋霖回憶,當他國一時,爸爸在大陸經營的工廠倒閉,全家負債累累搬回台灣,但為了躲債或繳不出房租,曾經一年搬家3次。他說,全家人只靠媽媽打零工賺生活費,但常常「真的沒錢了」,最淒慘一家4口只吃一碗特價20元的粉圓冰果腹。

他說,從不需為錢所苦到嘗盡人情冷暖,總是低落、心神不寧,直到高一開始接受認助清寒學生基金會認助人邱淑治的幫助,才感到「原來還有人願意幫我們」,因此更有動力好好念書,希望不要辜負認助人心意,期待自己未來也有回饋社會的能力。

靠著生活費補助、在學校輔導室打工,加上債務漸漸還清,林朋霖一家的生活逐步回歸平靜,也靠著苦讀從建中、清大畢業,今年申請上哥大,即將在8月赴美,他說:「我不求讓自己榮華富貴,但希望能有穩定的生活、有餘裕為社會付出。」

投入認助行列20年的邱淑治說,雖然基金會主要認助國、高中學生,但朋霖讀大學後,雙方仍保持聯絡,她也介紹曾在國外留學的兒女給朋霖認識,很高興朋霖決定出國深造,未來能把生物方面的專業帶回來貢獻台灣。

1617life現金券0位貧生 尚待協助

認助清寒學生基金會董事長、教育局長曾燦金表示,朋霖是基金會20年來首位出國到名校深造的學生,可見若能減輕孩子生活上的負擔,他們也可以抓緊夢想,甚至透過教育翻轉家中經濟。

據基金會統計,今年認助中的學生超過1300人次,還有約160人尚待協助,希望社會能夠伸出援手。

(中國時報)